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2023年抖音電商平臺母嬰行業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢變化白皮書

作者:TPshop搜豹商城   發(fā)布時間:2023-11-24 12:42   閱讀:355

  2023年抖音電商平臺母嬰行業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢變化該白皮書觀察分析了構(gòu)主要由行業(yè)趨勢發(fā)展、行業(yè)內(nèi)容生態(tài)、消費人群畫像、品牌營銷模式以及未來趨勢洞察組成,經(jīng)過分析得到了以下幾個重要觀點:

  新生兒出生率降低導(dǎo)致行業(yè)同比增長趨緩,行業(yè)迎來存量時代,母嬰行業(yè)線上比例愈發(fā)加重;

  母嬰行業(yè)偏好的興趣人群畫像是24-40歲的三四線女性,興趣人群趨向于男性、成熟和低線城市

  行業(yè)用戶最喜愛孕期記錄、嬰幼教育的內(nèi)容,對二胎的關(guān)注度高于三胎,孕產(chǎn)各時期中孕晚期最受關(guān)注;

  行業(yè)人群可被刻畫為六個畫像,分別為:務(wù)實經(jīng)驗型、精致品控型、品牌忠誠型、悅己享樂型、環(huán)保健康型、安全保障型:

  母嬰行業(yè)目前由嬰童市場主導(dǎo),但媽媽市場有發(fā)展的潛力;

  抖音電商母嬰行業(yè)的品牌從營銷方式的角度可被分為兩種,一是傳統(tǒng)老牌二是新消費品牌,它們的營銷路徑和目的不同;

  整個母嬰行業(yè)朝全方位品質(zhì)升級、育娃觀念個性自主、渠道多元、線上線下融合發(fā)展、新消費品牌崛起的方向發(fā)展。

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