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　　關(guān)于C端掃碼發(fā)紅包的六點(diǎn)重要事項(xiàng)!

　　1、依托于活動形式

　　掃碼發(fā)紅包往往并非單獨(dú)存在，而是作為活動的一部分。這類活動需要設(shè)定活動時(shí)間、地點(diǎn)、目標(biāo)人群、產(chǎn)品以及規(guī)則等，以保證掃碼發(fā)紅包的針對性和有效性。

　　掃碼營銷是一項(xiàng)長期進(jìn)行、旨在植入品牌心智的策略。但在特殊節(jié)點(diǎn)或重要事件發(fā)生時(shí)，品牌商更需要短期掃碼活動來抓住熱點(diǎn)、承接流量，以迅速吸引新用戶，實(shí)現(xiàn)質(zhì)變。同時(shí)，多個(gè)短期活動通過不同主題持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者興趣，使其始終保持對掃碼發(fā)紅包的新鮮感和活躍度。

　　2、紅包獎勵要有梯度

　　紅包金額是消費(fèi)者關(guān)注的核心，品牌商在設(shè)置紅包獎勵時(shí)需謹(jǐn)慎考慮。不論預(yù)算多少，都可以運(yùn)用一些技巧。

　　首先，最高現(xiàn)金紅包金額要足夠吸引人。高額紅包作為活動的亮點(diǎn)，既能提前吸引消費(fèi)者關(guān)注，又能宣傳推廣中獎案例，實(shí)現(xiàn)二次傳播。其次，二等獎和三等獎也至關(guān)重要，各獎項(xiàng)間需有適當(dāng)差距，以激發(fā)消費(fèi)者欲望，維持消費(fèi)熱情。

　　3、增設(shè)多樣化的獎品

　　掃碼發(fā)紅包活動的主角并非僅有紅包，還可加入實(shí)物、電子、積分等獎品，豐富獎品種類，滿足消費(fèi)者多元化需求，同時(shí)節(jié)省成本。

　　例如，會員積分務(wù)必全額發(fā)放。積分雖看似微不足道，但長期累積與消耗能緊密綁定用戶。在選擇獎品時(shí)，應(yīng)注重目標(biāo)群體的需求，挑選具有吸引力的獎品，避免因小失大，降低消費(fèi)者掃碼積極性。

　　4、確保100%中獎率

　　100%的中獎率能讓消費(fèi)者掃碼必獲獎，即使僅有1%的非中獎概率，落到消費(fèi)者頭上也是100%。100%中獎率有助于營造“人人可參與，人人有份”的氛圍，降低消費(fèi)者心理門檻，提升購買力。

　　5、大獎要面向忠實(shí)消費(fèi)者

　　要讓掃碼發(fā)紅包活動更具成效，品牌商需關(guān)注忠實(shí)大C。并非人為干預(yù)，而是通過數(shù)據(jù)分析，根據(jù)消費(fèi)者標(biāo)簽和模型，有選擇地發(fā)放大獎。

　　例如，按照掃碼次數(shù)設(shè)定不同獎項(xiàng)，鼓勵消費(fèi)者復(fù)購。長期購買的消費(fèi)者對品牌已有牢固粘性，大額紅包獎勵是對他們的回應(yīng)。

　　6、實(shí)現(xiàn)bC聯(lián)動

　　門店是品牌商與消費(fèi)者直接接觸的節(jié)點(diǎn)。品牌商需加強(qiáng)門店賦能，通過門店與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

　　掃碼發(fā)紅包活動基于一物一碼，可將門店納入掃碼流程。消費(fèi)者掃碼兌換獎品時(shí)，系統(tǒng)將自動關(guān)聯(lián)消費(fèi)者與產(chǎn)品。品牌商可通過消費(fèi)者掃碼數(shù)據(jù)了解門店動銷情況，調(diào)整市場策略。通過線上線下bC聯(lián)動，消費(fèi)者與門店緊密聯(lián)系，反哺動銷，相互驅(qū)動。