作者:TPshop搜豹商城 發(fā)布時(shí)間:2020-04-16 14:15 閱讀:1699
隨著智能型手機(jī)的普及與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展,智能手機(jī)漸漸成為人們獲取信息的主要工具之一。各種行業(yè)陸續(xù)推出的移動(dòng)增值服務(wù),使得手機(jī)App開發(fā)商有了無限的商機(jī),并且適地性的服務(wù)也逐漸成為傳遞營(yíng)銷消息的管道之一,可想而知,手機(jī)購物會(huì)開拓一片新的商機(jī)。
一、手機(jī)購物的數(shù)據(jù)情況
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示,智能型手機(jī)使用者在輔助購物的行為中,47%進(jìn)行商品價(jià)格比較、34%比較不同商品、20%觀看商品規(guī)格信息,15%觀看商品評(píng)論。顯示出已有越來越多的消費(fèi)者使用智能型手機(jī)輔助其購物行為,零售業(yè)者若尚未加入手機(jī)應(yīng)用,未來將可能失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
另外,根據(jù)國(guó)際信用卡組織調(diào)查,使用行動(dòng)裝置購物的兩大主要因素,63%的使用者認(rèn)為是方便,58%表示行動(dòng)App讓手機(jī)購物更輕松。隨著Apple Store的熱潮與民眾對(duì)于付費(fèi)下載的接受度提升,受惠最大的無疑是選擇多元的用戶,及增加溝通媒介與互動(dòng)深度的廣告主。
二、手機(jī)購物的未來趨勢(shì)
機(jī)動(dòng)性成主流趨勢(shì),豐富媒體廣告形態(tài)整體行動(dòng)App應(yīng)用服務(wù)市場(chǎng)快速起飛,行動(dòng)裝置儼然擴(kuò)展了「帶著走」的特性,且隨著上網(wǎng)與娛樂應(yīng)用等功能擴(kuò)展, 廣告除了文字、語音和圖片之外,可期待有更多互動(dòng)或?qū)崟r(shí)的形式。當(dāng)廣告曝光通路變得多元,對(duì)于廣告主而言不可盲目跟隨趨勢(shì),需更進(jìn)一步了解不同通路接觸到 的消費(fèi)者屬性與特征,以便于進(jìn)行客制化,采行最有效的整合性行銷決策。
隨著無線傳輸和無線網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展,迎接實(shí)時(shí)、互動(dòng)的行動(dòng)生活時(shí)代,行動(dòng)商務(wù)對(duì)于手持裝置和服務(wù),創(chuàng)造出許多的優(yōu)勢(shì)和可觀的商機(jī),此新型態(tài)的媒體通路,造就行動(dòng)服務(wù)業(yè)者、廣告代理商、電信業(yè)者、手機(jī)網(wǎng)站平臺(tái)、手機(jī)軟件開發(fā)商、支付系統(tǒng)業(yè)者、硬件制造商等百家爭(zhēng)鳴的現(xiàn)況。
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