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一個(gè)基本的支撐點(diǎn)：一個(gè)好的活動(dòng)應(yīng)該有一個(gè)基本的支撐點(diǎn)，也可以稱為核心支撐點(diǎn)，這個(gè)支撐點(diǎn)可以是某種獎(jiǎng)勵(lì)，比如紅包，現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì);可以是某種好處，比如以5折的價(jià)格購(gòu)買機(jī)票；可以是有價(jià)值的東西，比如梅西的簽名照。

摩拜單車端午節(jié)活動(dòng)采用的是紅包獎(jiǎng)勵(lì)，類似于支付寶在春節(jié)期間的集五?；顒?dòng);摩拜單車活動(dòng)方式是通過(guò)騎車可集粽子食材貼紙，集齊5中食材的貼紙可以獲得55.5元的現(xiàn)金紅包。但是對(duì)比支付寶的集五福活動(dòng)，摩拜單車的門檻會(huì)高一些。用戶需要完成掃碼騎車，并且有效騎行超過(guò)2分鐘，才會(huì)有驚喜到賬;摩拜單車活動(dòng)設(shè)計(jì)目的很簡(jiǎn)單，刺激用戶在活動(dòng)期間使用摩拜單車出行，無(wú)形中提高了用戶的黏性。

結(jié)合支撐點(diǎn)，確定活動(dòng)形式

確定好了活動(dòng)的支撐點(diǎn)，在做活動(dòng)的過(guò)程中，有哪些活動(dòng)形式可供使用呢？

1. 大促銷：節(jié)假日、紀(jì)念日做大促銷活動(dòng)

第一種常見(jiàn)的活動(dòng)形式是大促銷，所選取的節(jié)點(diǎn)通常是節(jié)日和紀(jì)念日，只要是要做活動(dòng)，都必須要有一個(gè)理由，這樣才可以讓用戶信服，選取節(jié)日去做促銷活動(dòng)，用戶更樂(lè)于接受，而且對(duì)培養(yǎng)用戶習(xí)慣有很大幫助。

促銷對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，就是有優(yōu)惠，有便宜撿，不抓緊時(shí)間買買買就虧了，所以大促銷其實(shí)是一個(gè)能吸引大量用戶參與的活動(dòng)形式。

說(shuō)到大促銷，當(dāng)然不能遺漏掉天貓和京東這兩個(gè)APP，天貓會(huì)在每年的11月11日舉辦雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，而每年的6月18日則是京東的年中狂歡。這兩個(gè)日期本來(lái)不是什么節(jié)日，卻被這兩大電商包裝成了購(gòu)物狂歡節(jié)，變成了促銷的節(jié)點(diǎn)。天貓APP和京東APP擁有大量的資源和財(cái)力為自己的活動(dòng)造勢(shì)，以至于造出“購(gòu)物狂歡節(jié)”，其實(shí)活動(dòng)的節(jié)點(diǎn)，只是一個(gè)做促銷的理由。

3. 競(jìng)爭(zhēng)類活動(dòng)：必有高質(zhì)量?jī)?nèi)容

人都有爭(zhēng)強(qiáng)好勝的心理，但凡是比賽，都想贏得名次，更何況有獎(jiǎng)勵(lì)、好處、價(jià)值等基本物質(zhì)吸引。因此，具備競(jìng)爭(zhēng)性的活動(dòng)能夠吸到用戶參加。選擇這種活動(dòng)形式，有兩個(gè)點(diǎn)需要注意：

具備競(jìng)爭(zhēng)性的活動(dòng)對(duì)一般用戶來(lái)說(shuō)，參與活動(dòng)的成本較高，不是動(dòng)動(dòng)手指就可以參與的。但是，如果你將活動(dòng)設(shè)計(jì)得新穎有趣，用戶看到了，也會(huì)想去試一試，所以，盡可能將活動(dòng)設(shè)計(jì)得新穎有趣，能夠吸引到更多的人參與到活動(dòng)中來(lái)。

獎(jiǎng)品是否有吸引力，活動(dòng)是否能吸引到用戶甚至是KOL參與，這與獎(jiǎng)品有直接關(guān)系。

微博聯(lián)同短視頻APP推出的這個(gè)“舞蹈紅人周，秀出你的舞技”活動(dòng)，參賽者需要拍攝自己原創(chuàng)舞蹈的視頻?；顒?dòng)提供的獎(jiǎng)品為幾千塊的數(shù)碼產(chǎn)品，最誘人的是還有一個(gè)紅人簽約的機(jī)會(huì)。舞者們都有一顆想紅的心，而這一個(gè)簽約機(jī)會(huì)恰恰是他們所需要的。這在一定程度上激發(fā)創(chuàng)作，為活動(dòng)提供高質(zhì)量的作品。

競(jìng)爭(zhēng)類活動(dòng)不僅能吸引到大量用戶參與，還能產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，所以大多數(shù)社區(qū)類APP會(huì)選擇這種具備競(jìng)爭(zhēng)性的活動(dòng)形式。

正式開(kāi)始構(gòu)思活動(dòng)

在確定好活動(dòng)形式之后，就可以開(kāi)始設(shè)計(jì)我們的活動(dòng)?；顒?dòng)設(shè)計(jì)需要考慮兩個(gè)點(diǎn)，活動(dòng)的主要玩法和輔助玩法。

1. 活動(dòng)的主要玩法

這個(gè)是指為了達(dá)成最初的活動(dòng)目標(biāo)所設(shè)立的活動(dòng)。

之前提到的“舞蹈紅人周，秀出你的舞技”活動(dòng)，活動(dòng)的目的是征集用戶的高質(zhì)量的舞蹈視頻，以此來(lái)豐富短視頻社區(qū)的內(nèi)容。所以該活動(dòng)的主要玩法是，用獎(jiǎng)勵(lì)刺激用戶產(chǎn)出高質(zhì)量的舞蹈視頻。

藝龍酒店APP端午節(jié)推出了訂酒店優(yōu)惠活動(dòng)，活動(dòng)目的是為了提高用戶購(gòu)買，所以藝龍酒店APP通過(guò)降低商品價(jià)格來(lái)提高用戶購(gòu)買率，只要通過(guò)APP購(gòu)買，即可享受最高400元的優(yōu)惠，而且某些景點(diǎn)門票僅需9塊。

2. 活動(dòng)的輔助玩法

這個(gè)是指通過(guò)一些限時(shí)活動(dòng)，如簽到，秒殺；或者是概率性活動(dòng)，比如大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)，以此來(lái)提高活動(dòng)的參與率和關(guān)注率。

蘇寧APP在520就要寵自己活動(dòng)中就做了輔助玩法，選取每天第52、第520位用戶，送出玫瑰。購(gòu)物金額滿520元的用戶還能獲得定制的小獅子，選取前1000位送出，這一輔助玩法進(jìn)一步推動(dòng)用戶參加主要活動(dòng)。

APP在瘋玩節(jié)中同樣也加入了輔助玩法。

每天10點(diǎn)開(kāi)啟0元兌換活動(dòng)，可以用蜜豆免費(fèi)兌換商品，但是每天供應(yīng)的免費(fèi)商品是限量的，想要兌換免費(fèi)商品，就要時(shí)刻關(guān)注，即提高了APP的打開(kāi)率，也提高了活動(dòng)的關(guān)注度。

簽到活動(dòng)也是一種輔助玩法，每簽到一天，可獲取金額一元，連續(xù)簽到10天，自動(dòng)兌換優(yōu)惠券，但是只要有一天漏簽，之前簽到所獲得的金額清零，簽到功能的使用，增加了APP的打開(kāi)率，用戶打開(kāi)了APP，看到了心儀的優(yōu)惠活動(dòng)，也就自然而然的下單了。

活動(dòng)的輔助玩法，為主要活動(dòng)起到了輔助作用，也在一定程度上提高了用戶粘性。

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摘自：網(wǎng)絡(luò)