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2017年1月9日上線至今，微信成功輸出了電商小程序最為重要的一個(gè)概念：“用完既走”。作為先發(fā)者的微信在電商小程序市場(chǎng)上無(wú)疑有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是先發(fā)的時(shí)間優(yōu)勢(shì)，還是微信本身在用戶體量和賬戶體系上建立的優(yōu)勢(shì)，但這并不一定意味著百度和阿里的高調(diào)進(jìn)入，不會(huì)給這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)波瀾。

寄生于微信的生態(tài)，微信電商小程序天然就是以人和內(nèi)容為核心引發(fā)消費(fèi)需求，用戶散落在微信群、公眾號(hào)及朋友圈里。這使得微信電商小程序能夠把開(kāi)發(fā)者和用戶連接起來(lái)，把產(chǎn)品推送到用戶面前，而借助社交網(wǎng)絡(luò)天然的裂變效應(yīng)，在短時(shí)間又可以引爆產(chǎn)品，觸達(dá)眾多用戶。

換句話來(lái)說(shuō)，一切可以利用社交進(jìn)行引爆的需求，都能夠在微信電商小程序生態(tài)中獲得不錯(cuò)的增長(zhǎng)，而這或許也是游戲和電商類電商小程序在微信生態(tài)中意氣風(fēng)發(fā)的主要原因。

百度智能電商小程序主打開(kāi)放生態(tài)，其實(shí)有不得不為之的思慮，畢竟相比支付寶和微信，百度的工具屬性更強(qiáng)，更符合張小龍“用完既走”的定義，移動(dòng)支付戰(zhàn)略卡位的缺失也要求百度不能封閉。

百度信息流中存在很多信息和服務(wù)的精準(zhǔn)需求，這也使得借由搜索建立的生態(tài)往往具備很強(qiáng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，能夠讓用戶更好地觸達(dá)各種電商小程序，避免了缺少被觸達(dá)機(jī)會(huì)而導(dǎo)致的馬太效應(yīng)。百度智能電商小程序?qū)σ恍┎桓哳l的長(zhǎng)尾需求有著極好的分發(fā)效果，例如查違章、查快遞，更或者是二手車交易。

支付寶電商小程序既沒(méi)有微信的社交裂變，也缺乏百度的精準(zhǔn)式引流，但作為一款金融應(yīng)用，支付寶天然和服務(wù)不可分割，目前支付寶電商小程序一共有工具、零售、生活服務(wù)、旅游出行與交通、公益、金融、教育、醫(yī)療、政務(wù)等9個(gè)類目。

所以支付寶電商小程序明確的差異化屬性是“離錢、離信用、服務(wù)最近”，這些特點(diǎn)從支付寶的特性衍生而來(lái)，也讓支付寶電商小程序的服務(wù)屬性更強(qiáng)。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不同屬性的電商小程序?qū)α髁康男枨笠矔?huì)不同，沒(méi)有一家平臺(tái)的基因會(huì)是契合一切的萬(wàn)金油。BAT三大平臺(tái)的基因不同，也決定了電商小程序的生態(tài)未必會(huì)一家獨(dú)大，電商小程序的這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)可能才剛剛開(kāi)始。

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